2021年“十一”期间，大家电市场迎来“强降温”，除了彩电品类零售额同比增长了16%以外，空调、冰箱、洗衣机、冷柜等其他品类量额（包括彩电销量）同比去年同期全面下跌。冰箱市场销量201万台，同比下降8.6%；销额78亿元，同比下降3.9%。冰箱市场线上渠道增速放缓，线下渠道负增长较大，拖动整体市场规模下行。 从不同渠道、城市等级、主要地区规模同比数据来看，今年“十一”期间，冰箱市场线下全国连锁规模大幅下滑，整体规模同比下降9.0%；超百发力明显，整体规模同比增长15.2%。产品价格整体上扬，线上均价波动较小；线下均价高涨，“十一”期间线上均价突破6000元。 聚焦不同热门品类产品表现，今年“十一”期间三门产品持续萎缩，多门、对开门表现亮眼；多门、对开门产品的价格跨度较大，其低价位段产品冲击了三门产品的市场。 风冷三门冰箱的容积趋势出现变化，以250-300L为中心向两边扩散，对250L以下风冷两门略有影响。多门主要品类中十字与法四双线趋势有差异，两开式对开门重新成为明星品类。 未来市场趋势预测 2021年全球经济深受新冠疫情影响，但中国经济率先回暖。2021年中国经济预期增长8.5%，宏观经济强韧，商品住宅迎来竣工潮，但人口增长承压，预计冰箱市场规模微涨。近年来互联网电商渠道兴起，渠道巨变骤然来袭，新一轮渠道变革的重心聚焦于下沉市场。但不论渠道如何发展演变，最终一定会回归到“商业本质”和“技术本质”，即如何用最高效的方式给用户提供最优质的产品和服务。谁能做到这一点，谁就是最后的赢家。 价格面，大宗原材料价格居高不下，企业盈利承压，冰箱产品价格将持续处于高位。预计2021年冰箱均价2956元，同比增长5.6%；2022年增长趋势持续，预计均价3039元，同比增长2.8%。 产品面，全屋定制加速普及，家居设计风格多样化，影响着消费者对家电产品的选择。对冰箱产品而言，产品设计需与环境相互配合，白色门体热度回归，十字、法四、法五潜力十足；同时，可从内饰、收纳两方面加分项入手，从专业的角度提供存储方案。 技术面，疫情防控常态化，健康冰箱的必要性越加明显。企业如何拥抱科技，挖掘用户对于智能冰箱的需求点？面对近期多省份拉闸限电，如何提升冰箱保鲜能力，增加储冷续航功能，无惧停电困扰？这些或将成为未来市场的新机遇。 人群面，银发和Z世代群体是当下的热点人群。Z世代人群对套系家电购买意向较高，期待的套系组合中冰洗空相关产品购买意愿高于其他品类，且在购买套系组合时更关注产品性价比和家具搭配风格。了解市场主力消费群体的购买偏好，可以助力企业掌握未来市场增长机遇。