1、中国经济增速换挡进入新阶段 中国15-64岁劳动力人口的绝对值在2013年达到顶峰，规模超过10亿，在此以后连续5年呈现逐年递减的情况。而劳动力人口在总人口中的占比，却在2010年达到顶峰：自国家统计局公布的相关数据，劳动力人口占比自1990年的67%一路提升至2010年的75%，从那以后一路下降，到目前的71%，刘易斯拐点已经出现。纵观世界各国过去经济发展情况，当劳动力人口减弱后，国家经济增长速度都将进一步放缓，进入新的发展阶段。 2、新增需求将减弱，替换需求主力地位增强 家电行业主要品类的市场发展阶段不一样，其中彩电冰箱洗衣机这三个品类的销售来源中替换比例均超过80%，新增需求贡献不到两成，空调替换新增需求比基本为50:50，厨电中的吸油烟机替换新增需求比65:35。新增需求不论是在城镇还是在乡村，主要推动在于年轻人口组建新家庭而促生的消费需求，而从对未来5年适婚人口的变化以及对应年龄的男女比例的发展，未来5年新家庭组建将会出现绝对数量减少，随之对应的家庭家电新购置消费也将减少。而反观35-44岁的人口增加，这部分人口对应的将是8-10年家电更新置换的核心主力，这也将推动置换需求的增加。 3、家电整体行情发展将相对势弱 这里面主要有两方面的考量。一方面是老年人比重的提升，从相关研究文献结论看，这种情况将对社会的消费产生较大的负面影响，主要在于老年收入减低与消费呈负相关，同时老年抚养比的提升将促使社会储蓄走高以预防生活异动，进而导致社会整体消费水平成下降趋势；另一方面，人口老龄化将对社会的消费结构有一定影响，从世界国家消费结构发展演变看，其对医疗保健类消费促进最大，而对医疗保健及食品以外的其他消费类别表现出抑制作用，对家电板块行情发展不是什么好消息，市场增长预计将弱于整体GDP增长表现。 4、部分品类市场或出现“未普而滞”现象 人口流动向城镇，不是所有的人都会流向城镇，走向城镇的绝大多数是年轻人，而农村老人问题将是未来国家面临的一个重要课题，目前农村独居甚至孤寡老人现象已经逐渐凸显，对于家电行业来讲，农村将更多是老人市场，而这部分人群收入极其有限，同时还面临预防看病医疗而预缩减支出应对情况，所以这块市场将面临消费不足的情况。 对于家电行业的未来5年，更看好健康类强相关的产业发展，比如净水市场，而对于在农村尚未普及的如厨电烟灶板块，他们在农村的发展相对看弱，普及速度将走向放缓，除了上述原因外，还有农村厨房烹饪的独特性，过去5年时间吸油烟机在农村的普及率才由12.4提升至20.4，这是对应阶段普及最差的品类，综上个别品类可能出现“未普而滞”的现象。 四、如何应对情况 1、市场资源重点逐渐向存量市场更新需求转变 现阶段新增市场的量还有，但未来预期是走弱的，再做资源大投入可能出现产投比变差的情况。而对于未来5年逐渐产生更换需求的主力35-44岁人群同比提升，市场资源应逐步调整转向这一块，宣传侧重点应突出“换”，同时在更换产品的供应方面，要关注5-10年前购置旧产品时相关的户型结构及产品安装尺寸等强受限制类条件，参考各区域市场的具体条件提供适配性产品。同时在更新需求过程中，挖掘创造可以实现由1到多的 品类，比如卧室电视、儿童洗衣机，创造释放单一用户家庭在单一品类下更多的消费需求。 2、发力及挖掘扩展强健康品类，侧重健康卖点宣传 这一点在上面已经讲的比较多了，由于社会老龄化的持续加重，健康一定是未来社会关注的热门话题，并将会引发健康养生等医疗养等相关维度的知识普及和深度提升，健康类产品或卖点将更容易被接受，同时健康功能或将成为产品提升溢价的强维度。另一方面，从马斯洛需求理论看，基础层的吃喝将首当其冲向地健康维度发展，所以具体到家电产业，净水产品及改善烹饪健康水平的生活小电器在未来5年有持续爆发增长。 3、产品结构注意关注基础款高性价比款的配比 过去近几年的家电行业发展，行业发展呈现智能性、舒适性、整体性等。在未来的5年，一方面，整体社会消费结构中医疗保健娱乐类等比重会提升，相对地家电行业支出比重会受影响，所以要强调高性价比产品推广；另一方面老年人比重提升，而老年人对于产品的需求，更注重实用性，对于高附加功能产品偏好减弱，这将对产品高端化发展有负相关促进，关注重视这一大比重人口的基础性需求匹配满足。 综上，从人口发展看，中国仍然是一个人口大国，人口发展的演变是渐进的，消费的主体还很大，但消费结构会随着人口演变而发展一些变化。因此，站在当下的节点看未来，市场发展的驱动力量会发生转变，我们处在一个结构转变的档口，处于大的过渡时期，同时也面临新旧发展问题的叠加以及新的机遇。 最后，家电行业后五年发展：规模增长降档过渡，替换品质驱动活力。