2018年，中国家电市场困难重重，在大的环境不理想的背景之下，中国家电市场“天时名利”双失。不管是传统大家电黑白电，还是新进千亿大军厨电，都是疲态尽显。进入到2019年，这一态势依旧没有任何改变。据中怡康推总数据显示，1-4月，彩电、冰箱、洗衣机、厨电市场零售规模分别为443亿元、277亿元、215亿元、268亿元，同比增速分别为-15.6%、-7.5%、-7.3%、-7.3%，一降二降三降四降，中国家电市场再次在增长之路上受阻，举步维艰。 那么，究其原因，中国家电市场为何会出现此种现象呢？从内因来看，中国家电市场一是受自身保有量过高，目前形成了以替换为主，新增为辅的市场；二是受房地产增速低迷，以房地产增长来带动家电行业增长显得越来越明显。从外因来看，受近年来投资以及消费环境低迷，还有2018年以来美国对华掀起的贸易战，使得家电行业的外部环境变得越来越恶劣。面对种种不利的环境，家电厂商如何摆脱现有的萧条场面，实现流程再造，逆势实现增长呢？笔者认为，家电厂商可以从以下几个方面来探寻家电行业增长的新动能。 动能一：抓住新一轮家电消费刺激政策 在今年春节来临前夕，发改委、工信部等十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》。该《方案》明确指出，支持绿色、智能家电销售，给予消费者在购买绿色、智能家电产品消费补贴，促进家电产品更新换代。 这是国家发布的新一轮家电消费刺激政策，亦可称为“第二次家电下乡政策”。自2008年以来，家电行业遭遇前所未有的下行压力，彩电、空调、冰箱、洗衣机大家电连续几个月出现不同程度的负增长。在此困境面临之下，国家于2009年2开始实施第一次家电下乡，此次下乡时间历时3年之久，共为家电行业累计带来收入1.9万亿元之多，累计带来销售数量数亿之多。从背景层面来看，国家此次出台新一轮家电消费刺激政策，同样是在家电市场低迷不景气的情况下，以通过政策效应来拉动内需，这和第一次推出的家电下乡政策是如出一辙的。 动能二：抓住产品升级的“红利”，实现家电行业的高质量发展 制造业是“国之重器”，是实体经济的重要组成部分。改革开放40年来，作为“中国制造”的代表，中国家电产业经历了“由小变大”、“由大变强“的发展之路。日前，在由中国家用电器协会指导、《电器》杂志主办的“制造.新时代”行业峰会上，工信部消费品工业司副巡视员汪敏燕在致辞中指出：“在当前新时代，按照党的十九大要求，以提高供给体系质量为目标，打造一批品牌叫得响、附加值高、质量精良的家电产品，切实把习近平新时代中国特色社会主义思想落实到提升家电行业竞争力的实际工作中，促进家电行业高质量发展，是家电行业面临的形势和任务。我们要清醒地看到，我国消费者对家电产品的需求，已经从满足基本的使用需求，逐步向个性化、多样化、智能化、高端化转变。 从目前来看，中国家电各产业正经历着不同的发展层面。以冰箱为例，冰箱自2013年逐步实现产品升级以来，围绕在产品本身的品类升级、功能升级等方面取得了长足的进步。品类升级方面，根据中怡康线下月度监测数据显示，2013年双门、三门冰箱的累计零售量、额份额分别为84.3%、65.9%，但到2018年这一数字变为52.5%、29.5%，双门、三门冰箱市场遭遇前所未有的“暴风雨式”的袭击。双门、三门冰箱市场的快速沉降，彻底释放空间，给多门、对开门带来了不小的增长空间。根据中怡康线下月度监测数据显示，2013年多门、对开门冰箱的累计零售量、额份额分别为13.9%、33.6%，但到2018年这一数字变为47.1%、70.4%，五年以来，多门、对开门实现了双向腾飞！功能升级方面，自“智能”这个概念被“嫁接”到家电行业以来，它就一直是各个家电厂商争相追捧的话题。从2012年第一款智能冰箱问世以来，再到2018年智能冰箱累计在销型号数突破500个，智能冰箱迎来了“智”的飞跃！ 以上两点仅从政策以及产品层面来分析未来家电行业增长的新动能。其实，聚焦家电行业新的增长点远不止这两点，未来我们可以从用户及其他层面来探索家电行业增长的新动能！