随着2019年618年中大促精彩落幕，笔者想对2019年来洗衣机市场做个简答小结。根据中怡康2019年5月推总数据显示，洗衣机市场累计零售额增长率-5.57%，累计零售量增长率-4.93%。预计2019年洗衣机市场受到新增需求低迷影响，将出现持平甚至略微下滑，零售额将继续在产品换代升级中增长。整体市场表现如何，我们下面具体从以下几个方面来看：
一、产品结构继续调整，1-5月波轮零售额份额由去年27.5%收紧为2019年25.6%，滚筒零售额份额由去年71.2%扩展为2019年73.2%。洗衣机市场的产品升级主要体现在滚筒上，例如市场主流品牌商热捧的复式滚筒（多桶机），在同比口径下 ，多筒机零售额份额同比增长11%，均价由去年14013元变为2019年16156元，在品牌崛起与消费分级时代，头部品牌逐渐加大品牌、产品升级资源投入，产品功能更为贴合用户体验，对高档衣物护理更能满足物质丰富时代需求。
二、洗衣机大容积布局，品牌商纷纷占位。19年来，10KG成为主要发力容积段，零售额份额由去年35.7%攀升到2019年54.5%，10KG占据了容积段一半份额，在12KG容量段，主要品牌商频频发力，零售额同比增长36%，在11KG、13KG及15KG以上，分别有其他品牌避开头部品牌商，错位布局。大容积已成为市场主流趋势，一反面产品的升级带来新的溢价点，二消费需求反过来引导品牌商设计出更为满足消费者需求的产品。
三、洗衣机市场创新无处不在，虽然整体宏观市场低迷，波轮市场份额收紧的大环境下，但我们仍在数据与市场中找到惊喜之处。例如某品牌波轮1-5月零售额份额由去年7.41%增长到2019年11.72%，在同比口径下，该品牌零售额份额同比增长47%，笔者特地走访卖场，不论是在波轮出样位置，还是导购新技术讲解与新技术产品演示，该品牌都属于市场亮点，技术与营销的创新，全透明顶开式开盖方式，变频电机带电脑控制，外观线条流畅，从产品外观设计-技术包装-导购演示讲解都给笔者带来新的思路，导购兴奋地说“现在洗衣机是真正有科技含量的，未来也许不用加任何洗涤剂，洗衣机就能清洁衣物”！技术的创新对洗衣机市场刮来一阵清风，因此该品牌逆势也能起飞。其次迷你洗衣机、干衣机具体份额的提升也给洗衣机市场带来新的市场契机，在此不再详细叙述。 因此，无论大环境如何变化，我们家电人应屏住呼吸，立足当下，着力产品，思想与技术创新，挖掘消费者需求，深耕渠道，培养优质营销团队等等。等待一切时机，终会守得云开见月明！