2019年第一季度冰柜产品先扬后抑进入寒冷的冬季。据中怡康推总数据显示，2019年一季度冰柜整体市场零售量、额规模分别为266万台、34亿元，同比增长率分别为-0.05%、-0.02%，其量、额基本上与去年同期持平。分渠道来看，线下市场依然呈现下滑态势，其零售量、额同比增长率分别为-4.4%、-2.7%；线上市场由于已步入增长的瓶颈期，高速增长已遥遥无期，但仍实现零售量、额8.7%、6.6%的增长实属不易。 分月度来看，1月份依然是冰柜销售的黄金时间，其零售量、额分别130万台、16亿元，同比增长率分别为55.4%、53.9%，对整个一季度的贡献率分别为49.1%、47.5%。2月份由于受春节日期提前影响，整体市场表现不如去年同期，其零售量、额分别同比增长-29.4%、-27.8%。3月份冰柜整体市场凉凉，其线上、线下均都呈现下滑趋势，整体市场零售量、额同比增长率分别为-18.5%、-18.0%。 从产品发展趋势来看，变温柜、双温柜、客厅柜依然是冰柜市场的主要竞争焦点，三者合计线上、线下均占据冰柜整体市场百分之九十的零售额份额。从产品表现来看，线上、线下各产品表现态势均不相同。中怡康线下月度/线上周度监测数据显示，2019年一季度线上、线下双温柜呈现线上市场零售额份额上涨、线下市场零售额份额下降，其线上、线下零售额同比增长率分别为20.7%、-10.9%。 变温柜作为冰柜行业中最大的品类，线上、线下零售额份额均都超过百分之六十，但份额较同期均有所下降，其线上、线下零售额份额分别下降1.4、0.8个百分点。客厅柜作为冰柜行业“高端”品类的代表，近几年的成长之路可谓是迅雷不及掩耳。中怡康线下月度/线上周度监测数据显示，2019年一季度线上、线下客厅柜均都呈现零售额份额上涨态势，其线上、线下零售额份额分别同比增长0.6、0.4个百分点，零售额同比增长率分别为17.1%、2.0%，客厅柜因此也成为了冰柜市场唯一双向正增长的品类。 对于冰柜这种讲求季节性销售的产品，企业应该把重心放在其销售的黄金时间，并将更多优秀的资源及产品投放到市场上，用以支撑全年的销售目标。