有人说2018年冬天是失望之冬，宏观预期比较悲观，特别是房地产领域，随着中美贸易战的持续深入，全球金融市场的动荡不安与全球经济的放缓，另外随着关税加征影响，出口明显走弱，经济下行压力增大，在此背景下，2019年冰柜市场何去何从，我们应该从数据中认清方向！

 

 

 

近年，国家提出了“房子是用来住的而不是用来炒的”这个定位后，就已经为房地产大局定了方向，就注定了房地产真的和以前大不一样。由此我们也注定将看到国家在执行房住不炒的决心和毅力。2018年1-10月商品房销售面积积累同比增长率2.2%，相比2016、2017年最高峰24.3%，房地产走势走低，短期看政策，一二级市场政策受限，三四级房产去库存，整体房产走势将以“稳”为主，因此，家电行业将受及一定影响及波动。

 

根据中怡康推总数据显示，2018年全年冰柜零售量同比增长0.7%，零售额同比增长4.4%，2018年线上量额同比增长接近15%，从电商占冰柜市场整体结构来看，电商零售量占比40%，零售额占比34%，电商渠道已经成为整体冰柜第二重要战场，不可小觑。从整体来看，线下市场仍是冰柜市场主要渠道，因此线下仍需重点把握。

 

首先看到线下市场，2018年冰柜市场分城市规模变化情况来看，整体市场零售额同比增幅-0.6%，零售量同比增幅-8.0%，一级市场同比量额齐跌，零售额同比-5.9%，零售量同比-15%，其中二、四级市场同比表现良好，二级市场零售额同比增长2.9%，四级市场零售额同比增长1.2%。因此，二三四级市场冰柜市场表现需要品牌商加大渠道布局，深挖市场！

 

其次，冰柜市场主力品牌零售额同比份额及同比表现，海尔、美菱、容声、海信同比呈现增长趋势，其中冰柜整体行业集中度增强， TOP8零售额之和为96.7%，TOP5零售额之和为84.8%，海尔、美的、海信系之和由17年64.9%上升至18年69.1%，行业呈现出“赢者通吃，强者恒强”！

 

最后，2018年冰柜市场分品类均价同比变化情况表现，客厅柜均价由17年3431元提升至18年3890元，同比增长13.4%，双温柜及变温柜均价同比增长6.2%，6.4%。由此可见，线下均价呈现上涨趋势，18年由于原材料上涨、人工成本增长，环保督查带来成本上涨，产品均价均呈现一定程度提升。

 

因此，2018年冰柜整体市场从宏观环境来看，CPI、PMI、房地产宏观环境来看，经济下行有一定压力，外部环境不容乐观，冰柜整体市场19年规模回暖，分线下城市级别及大区规模来看，均呈现下滑态势，冰柜行业洗牌加剧，品牌竞争激烈，头部效应速度加快，均价普遍上涨。因此，品牌商在布局19年产品规划时，应注重线上线下渠道特点，把控行业均价增长态势，对于二三四线市场，更应加大资源，完善渠道布局，深挖渠道，布局资源！