在我们研究的30个消费品类当中，外国品牌在其中11个品类的市场份额有所下降，淘宝网双11的消费数据也侧面印证了这个判断。值得关注的是，有两大趋势将可为国内外企业提供机。 首先，中国消费者期待拥有更多、更好的商品和服务选择。 第二，越来越多的中国人正走出国门，增加境外消费。2010年以来，出境游保持每年13%的增长2018年达到1.5亿人次。 如果说中国达加入WTO以后是进口设备消费大国，那么20年以后中国将是消中高端消费品消费大国，主要消费群体是中产阶级和高净值业户。 —我们着重择取了5项可能导致中国与世界之间的经济联系发生变化的发展趋势，并模拟了这些趋势可能引发的价值创造或流失。 研究显示，到2040年，受影响的经济价值或将达到22万亿美元到37万亿美元（相当于全GDP的15%至26%）。这5项发展趋势是： (1)成为进口目的地； (2)服务业的开放； (3)金融市场全球化； (4)协作解决全球议题； (5)技术和创新的流动。 中国与世界的经济联系若减弱，则可能导致关税增加、贸易和技术流动或将面临更多限制， 而世界各国对如何解决全球议题的分歧也将继续存在。如果加强联系，中国就会从世界其他地方加大进口力度，双向技术流动也会加强， 中国服务领域的竞争力也将提升，解决全球议题的可能性也更大。 在这两种情况下，不同的利益相关方将可能从 中受益或蒙受损失，并权衡利弊。 —企业需要进行调整才能应对不确定性较高甚至风险较高的环境。我们建议企业需要从以下4个方面考虑如何调整战略： (1)评估其自身在短期和长期受中国与世界之间经济联系变化的影响程度； (2)明确投资方向及价值链布局； (3)培养自身的卓越运营能力，以管理风险和不确定性； (4)培养并保持幸存者心态，既要保持乐观，也要面对现实，改善资产负债表，并保持融资渠道通畅，还要在不确定的环境中寻找收购和重组机会。