2021年，在疫情常态化的大背景下，中国经济持续复苏，但家电市场依然面临着市场饱和、物流紧张等诸多挑战。GfK中怡康推出《2021年家电市场总结及2022年趋势展望》系列报告，本篇盘点过去一年的彩电市场趋势及热销产品特点，并对2022年的市场走向做出预判，为企业提供参考。 2021年整体来说是彩电市场低迷的一年，需求不旺叠加上游面板价格长时间上涨，直接导致彩电行业长达一年的萎靡。但随着国内乃至全球经济转好，面板价格亦从2021年6月起全面回调，至此本轮制约周期即将结束，彩电市场将进入到新一轮变革周期。 整体来看，当前的中国电视市场呈现强供给、弱需求的态势。短期来看，GfK中怡康预测2022年彩电市场规模会有所回弹，预计零售量同比增长4.8%，零售额同比微降1.0%；长期来看，未来三年规模同比变化会呈周期性“正弦曲线”走势螺旋下降。但考虑到农村的普及率仍然较低，下沉市场潜力巨大，传统品牌正在下沉市场发力。 从价格来看，主流尺寸面板价格从去年6月起快速回落，中小尺寸已经回到2020年年中水平，降幅开始减缓。受到面板价格影响，彩电整机的价格也随之全面回落。鉴于全球终端需求增长乏力，海外物流的紧张短期难以缓解，加上面板价格变动对品牌企业备货节奏的影响，预计短期内面板价格难以由跌转升，最快要到今年Q3，甚至可能会到2023年才会好转。 从尺寸来看，随着消费水平的提升，消费者对于大尺寸电视的追求持续加速，预计65"将成为2022年第一尺寸，75"今年的份额将坐稳10%以上，80"以上（含80"）的全渠道市场规模由2020年的58万台增至2021年的115万台，几乎翻番，而98"产品第三季度全渠道快速放量增长，引领了超大板市场的快速发展。 技术方面，OLED市场总量没有明显增加；Mini-LED已进入高速发展赛道布局阶段，但产品线还有待丰富；8K产品保持了稳定增长，线下仍是主力增长渠道，产品SKU已发展成熟，进入了初步竞争阶段。