01

冰箱市场整体行情

根据国家统计局数据显示，受疫情影响，2020年第一季度GDP同比下降6.8%，从第二季度起逐步复苏，涨势稳定。随国内经济复苏，与家电行业关系紧密的房地产行业呈现稳步恢复态势，2021年1-2月全国商品住宅销售面积累计同比增长108.4%。
2021年初冰箱市场需求得到进一步释放，各渠道、城市级别市场规模长势喜人，2021年1-12周线上渠道零售额同比增长71.0%。一线城市冰箱市场零售量、零售额涨幅最高，分别增长45.8%、74.8%。
02

冰箱市场热点总结
多门、对开门品类占据冰箱市场双线主导地位，多门冰箱线上、线下零售额份额分别同比增长35.7%、60.5%，对开门冰箱线上、线下渠道分别同比增长33.1%、22.7%。其中十字四门为多门冰箱主力军，零售额份额不断扩张，2021年1-12周线上渠道同比增长61.5%，线下渠道同比增长52.2%。
三开式冰箱作为对开门冰箱的差异化产品，其线下渠道零售额相比线上渠道表现更好。2021年1-12周，三开式冰箱线下渠道零售额份额达17.2%，而线上渠道仅占4.1%。
根据GfK中怡康周度监测数据，2021年1-12周冰箱市场双线渠道均价上涨幅度较大，其中多门冰箱涨幅领先，线上渠道均价同比增长12.0% ，均价达4156元；线下渠道均价同比增长11.6%，均价达7070元。
分价格段看，冰箱市场双线渠道高端产品市场份额不断升高，2021年1-12周线上渠道6K+产品零售额份额同比增长13.2%，线下渠道12K+产品零售额份额同比增长18.2%。
从不同容积段看，双线渠道小容积产品均有不同程度跌落，大容积产品市场持续上涨。2021年1-12周，500-600L容积冰箱线上、线下零售额份额分别增长24.9%、42.5%。
从GfK中怡康周度监测数据来看，冰箱市场双线渠道市场规模反弹力度强劲，W4-W6为高速增长期，线下渠道零售额周度同比增长最高达1105.3%，线上渠道最高达399.7%。
03

冰箱市场未来预测
根据GfK中怡康预测，2021年初冰箱市场的涨势尚存，市场规模还将小幅上扬，其中多门、对开门涨幅较大。预计6·18期间，线上规模将出现双位数增长，销售额将达64亿元，销售量将达318万台，均价将达2003元。