发展高端 赢得未来 | 2021热水器行业趋势报告发布
时间：2021-03-31 22:11 来源：雅延咨询 作者：雅延 点击:
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1 热水器市场行情回顾 回顾过去的2020年，中国热水器市场达成了4126万台，603亿元的销售实绩，虽因新冠疫情影响，销售额基准下降了7.1%，但是零售量仍然保持2.4%的增长。2021年1-2月，热水器市场迎来强势反弹，总体市场实现554万台销量和82亿元销售额的业绩，分别同比增长33.1%和47.2%。 根据GfK中怡康测算，2020年家电整体线上销售占比首次突破50%，热水器行业线上销售占比从29%上
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热水器市场行情回顾
回顾过去的2020年，中国热水器市场达成了4126万台，603亿元的销售实绩，虽因新冠疫情影响，销售额基准下降了7.1%，但是零售量仍然保持2.4%的增长。2021年1-2月，热水器市场迎来强势反弹，总体市场实现554万台销量和82亿元销售额的业绩，分别同比增长33.1%和47.2%。
根据GfK中怡康测算，2020年家电整体线上销售占比首次突破50%，热水器行业线上销售占比从29%上升至36%。2021年1-2月热水器市场整体增长47%，线下渠道增长56%，燃热整体及线下增长均在70%左右，复苏迹象显著。
分区域看燃热的销售特点，长江以南地区燃热的销售占比较高，而北方地区电热优势明显，但是随着燃热产品在诸如零冷水低压启动等技术革新驱动下，绝大多数省份燃热占比呈现明显上升趋势。今年1-2月，燃气热水器在线下其他家电专营渠道增长93.8%，表现更胜一筹；一级市场今年1-2月增长72.6%，增长较快；电储水热水器今年1-2月各渠道表现较好，其中一二级市场增长较快。
根据热水器市场双线渠道零售额份额数据，线上线下渠道呈现消费升级趋势。由于线上对价格敏感，所以线上2000元以下市场占比高达68%，而线下2000元以下市场只达到54%；但是进入2021年，线上千元以下市场正在回落，1000-2000元成为第一主力市场，另外3000元以上市场也呈现出明显上涨，销售升级初见端倪。
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热水器市场发展趋势
近几年燃热产品发展趋势稳定，强排式产品占据绝对的主力地位，双线渠道零售额和均价占比均超过96.8%，平衡式和室外机产品由于市场应用需求不高并没有明显变化。燃热呈现三个趋势，第一是16L主导，近三年来看16L产品双线市场逐年走高，占据约50%的市场份额；从价格上看16L也比13L更具有溢价能力。
燃热的第二个发展趋势是零冷水产品概念走强，16L加零冷水将成为吸引消费者的产品功能抓手。累计至2021年2月，16L零冷水产品已接近燃热市场五分之一的市场份额。
燃热的第三个发展趋势是消费者对产品外观设计的强烈需求，带动玻璃面板的产品销售看涨，但是渗透率并不高，2021年1-2月燃气热水器市场线下玻璃面板零售额份额达6.1%，均在为4275元。
电储热产品随着智能家居市场潜力的不断爆发走向智能是必然趋势，搭载APP的产品双线零售额占比都接近30%，智能已经成为高端储热热水器的标配。
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热水器市场未来判断
随着疫情逐渐得到控制以及房地产市场的回暖，2021年热水器市场有望迎来量额齐增。根据GfK中怡康测算，2021年热水器市场整体将实现恢复性增长，预计额增速5.5%；电即热式热水器成为热门品类，预计额增速16.7%。第一季度热水器整体市场销售行情将领跑全年，零售额同比增长预计19.3%。同时，预计线上渠道零售额同比增长8.6%， 线下渠道实现恢复性增长3.8%。
通过GfK高端家电消费者跟踪研究显示，过半的消费者购买电储水热水器会亲自到线下体验，视频介绍正在取代图文介绍成为第二种主要选购方式，尤其对于拥有大房子的消费者更是如此。为旗舰产品制作精美的VCR是很好的营销方式。
总结
热水器行业正处在国内存量市场竞争趋向白热化，国际市场充满变数，消费者期待产品创新消费升级的时代。为应对到来的新挑战，行业必须以创新的理念满足消费需求，以核心技术引领市场，开发精致智能的产品，树立高端战略，赢得未来。
