高度饱和的彩电市场替换欲望不强、新增需求不旺是近几年市场低迷的主要原因，2019年彩电市场将继续保持低迷态势不变。时间已进入第四季度，彩电市场前三季度的成绩令人忧心。根据中怡康零售监测数据，2019年前三季度线下市场量额双降，零售量规模同比下降13.2%，零售额规模同比下降15.6%。线下市场规模下降是常态，即使促销节日都难提振线下市场。2019年W1~W38线上零售量规模同比增长11.2%，零售额规模同比下降4.1%。线上市场零售额规模首次进入负增长时代，在人口红利逐渐消失的线上市场，价格战削弱的是全部市场的利益。 第四季度最令人瞩目的双11大促马上到来，然而今年的双11可谓期待与忧虑并存。2018年双11当周彩电市场规模首次负增长，进入瓶颈期的双11今年同样较难增长，中怡康预测2019年双11当周整体市场规模或继续下降。十一黄金周和双十一两大促销节日的不利表现，预计第四季度彩电市场规模将继续下降。 由于整体市场增速放缓和面板产能过剩的双重影响，价格战在今年演绎的尤为激烈，第四季度价格战将继续上演。第四季度共有两大促销节日，十一黄金周和双11年底大促。十一黄金周作为延续了20年的传统促销节日，促销影响力已逐渐被双11取代。然而双11在今年也已进入第11个年头，其最大的看点就是降价促销。12月份的双12促销活动影响力虽不及十一黄金周和双11年底大促，但第四季度每月一个促销节日的境况下，价格战的激烈程度不言而喻。 虽然整体市场低迷，但彩电市场依然有增长的着力点，如大尺寸电视和高端化产品。随着消费者生活品质的提高，对于更大尺寸和更高分辨率的需求显著提高。在这样的大背景下，65寸和75寸电视成为今年电视的主要增长点；5G科技迅速发展，助力8K电视进一步成长；OLED和激光电视成为高端电视的主要发力点。根据历史数据，高端产品在促销节日的销量显著高于寻常日子，第四季度虽然低迷，但大尺寸和高端化产品将助力细分市场增长。 2019年已经过去四分之三，第四季度将继续承压前行，价格战是主旋律，高端产品是增长点