随着我国大部分地区天气转凉，人们都开始换季。不仅要收起夏天的衣服，降温解暑的电风扇也将束之高阁静待下一个夏季的唤醒。藉此秋高气爽硕果累累之际简单的为大家做一个2019年电风扇市场的回顾和总结。 送来清凉的风扇，迎来了火热的市场 2019年风扇市场零售量5000万台增长25%，零售额127亿元增长8%。 1. 增长是2019年风扇季的主基调，2019年开季就立即进入了高增长节奏；但是增长并没有贯穿始终，增长幅度也呈现出高开低走的趋势；这种走势也提示我们下一个市场周期大概率不会重复2019年的节奏。 图1：2019年每月增长幅度趋势图 2.销售量增长大于销售额增长，造成平均单价下降。线上成交均价再创新低，折射出2019年线上市场竞争的激烈。某些线上为主销渠道的品牌急于扩张市场份额最终以价格竞争方式体现，引发几乎所有头部品牌加强价格促销以保持竞争力。价格下降对于短期内刺激市场确实作用显著。但是过分的冲击价格低点最终带来的不仅仅是价格实惠，也极大的增加了以次充好，偷梁换柱的可能。这样的情况既侵犯了消费者的利益，更不利于企业，行业长远的发展。 图2 线上，线下成交均价 3.线上市场厂商参与度活跃，品牌格局变化频仍。线上前十名品牌市场占有率为72%，前五名市场占有率为58%，对于想尝试风扇线上市场的厂家市场生存空间尚存。对比线上市场线下市场格局非常稳定，头部品牌对渠道资源的掌控极强，鲜有新品牌试水。 图3：头部品牌市占率（金额基准）聚焦度 风扇产品技术升级是2019年市场向好的重要动因 重要的事情再说一遍，家电作为现代化生活的产物，技术升级永远是促进市场前进的关键动力。今年风扇市场有哪些技术升级和功能走势呢？ 1.循环扇，作为近两年风扇行业网红新概念功能，首先在台式风扇上广泛应用，并取得了很好的效果，今年循环扇概念也加大了在落地扇等其他品类的应用，为市场的增长带来了动力。2019年循环扇销售占比从2018年7%提升到12%，同比增长112%（零售额基准） 2.台地扇，既可以当作落地扇又可以放在桌面上当作台扇跨界使用，让风扇的灵活性大大增加，使用场景更为丰富。2019年台地扇销售占比从2018年7%提升到16%，同比增长201%（零售额基准） 3.多叶扇，五叶以上的风扇会比常见的三叶扇带来更低噪音，风感更柔和的使用体验，随着价格更加亲民今年多叶风扇也获得68%的增长。 4.智能扇，展望2020年随着通讯技术的突飞猛进，物联网的概念热度必将持续；作为生活家用电器中互联功能渗透率最高的环境家用电器一直是智能家电领域的排头兵，而电风扇又是环境家电的主要品类，2020年将如何引领智能环境家用电器发展是明年值得期待的看点！（参考数据：2019年具有Wifi或蓝牙连接功能的风扇占比4%，增长50%）