随着家电百户拥有量越来越高，家电市场需求增速放缓，家电企业开始不断挖掘新的利润空间，2015年全面二孩政策开放后，嗅觉敏锐的家电企业迅速瞄准母婴家电这片蓝海。而且受家电产品消费升级的影响，家电行业细分化趋势也十分明显，用户越来越追求个性化的需求，母婴作为一个特殊的群体，正好符合家电个性化需求的发展趋势，母婴家电这个细分领域开始被重视。 多重因素推动母婴家电市场快速发展 从宏观环境来看，2015年二孩政策全面放开后，2016年我国人口出生率增速高达13%；同样二孩的出生数量增长趋势也十分明显，出生数量从2016年的721万增长至2017年的883万，其涨幅超20%，政策带来的市场红利无疑给家电企业打了一针强心剂。 从整个母婴市场规模来看，有机构数据显示，到2018年整个母婴市场总规模达高达3.1万亿元，母婴市场蛋糕非常大，包括吃、穿、用等各个领域，家电作为“用”这个领域的细分市场发展前景也是不可估量。 市场环境向好，家电企业也纷纷抓住这个风口开始布局母婴市场，2017年5月海尔就推出成套的母婴家电系列，这个系列涵盖空调、洗衣机、洗碗机、空净等11种家电产品，为宝宝打造专属家电，随后卡萨帝又推出高端家电母婴——爱婴系列，除了海尔大力布局该细分市场外，美的、三星、TCL、格兰仕、海信等诸多家电龙头企业也将目光聚焦至母婴家电品类中，相继推出母婴家电新品，从冰箱、洗衣机、干衣机等大家电到电炖锅、电暖器、空气净化器等小家电等都进一步推动母婴家电市场的蓬勃发展。 母婴用户画像清晰，母婴产品特征明显 目前市场上销售的母婴家电大致分为三类，第一大类是喂养系列，包括温奶器、煮蛋器、电炖锅、电水壶、料理机等生活小家电；第二类是健康生活系列，包括冰箱、空调、空气净化器、净水器等与生活环境相关的家电；第三类是洁净衣物系列，包括洗衣机、干衣机、消毒机等家电。 母婴市场受众人群中，80后90后成为消费主体，这一代年轻人的消费理念和消费习惯决定了母婴市场的消费特点，跟上一代的父母相比，他们对母婴产品的品质需求更高，对线上消费更热情。 在孩子身上花钱舍得投入，这满足情感消费的特点。以电炖锅为例，作为喂养类母婴家电的典型代表，婴幼儿辅食期间，电炖锅扮演重要角色，据中怡康零售监测数据显示，2019年一季度线上市场，电炖锅市场中具有母婴功能的产品零售额占比达7.8%，同比增长高达95%，其产品价格涨幅超30%，远高于整体市场涨幅的4.2%。 健康生活系列中的代表空气净化器，空气净化器产品在2019年一季度均价为1510元，而主打母婴功能产品市场均价为2136元，价格超出市场均价600元。可见，母婴用户重品质、轻价格，对企业而言，走高端品质路线更能贴近消费者心理。 如果说母婴用户的心理是只买对的，那么这个“对”首先考虑就是产品的品质，企业针对用户需求推出相应的产品，凡是加载了母婴功能的产品无一例外主打功能均是安全、健康，其次是人性化、智能化等。电炖锅主打的隔水柔炖功能、空气净化器的防夹手功能、加湿器的银离子抑菌功能、电风扇的安全无风叶、电暖器的全身防烫罩以及全身无棱角设计等。母婴家电产品特征十分明显，企业抓住消费者的脉搏，大力突出产品的卖点，吸引消费者。 婴儿潮下的母婴家电市场，机会与挑战并存 母婴家电虽有好政策加持，也拥有一小众拥趸，但市场井喷期还没到。目前，母婴家电行业生态还不十分完善，品牌集中度低，行业杂牌多，领域标准、规范未能建立起来，消费者存有安全担忧。而且很多产品存在噱头多、实用性差，使用周期比较短等缺点。 专业母婴家电需要添加对母婴人群的人性化关怀，更需要根据母婴人群的实际需求研发相应功能，将母婴、儿童、健康、保护等概念真正落到实处，从技术、研发、用户痛点等方面出发，不断升级与创新。相信在家电市场激烈的竞争环境中，母婴家电不断升级迎合市场需求，母婴家电产品将更加丰富，功能将更人性化。