在房地产拉动减弱，消费增长放缓的经济环境下，中国白电家电零售市场呈现“慢节奏”发展态势，洗衣机在白电市场中发展比较稳健，2018年根据中怡康推总数据显示，零售量累计增长-0.55%，零售额累计增长4.69%，2019年1月零售额累计同比增长-5.27%，零售量累计同比增长-10.27%，其中波轮、滚筒量额同比均呈现下滑态势，我们具体看看2019年1-2月整体洗衣机表现情况。 在滚筒洗衣机市场，据中怡康1-2月线下周度监控数据显示，波轮零售额同比下滑-7.9%，滚筒零售额同比增长3.3%。滚筒增长主要来自几个方面： 其一，烘干一体化仍是市场主要发展趋势之一，滚筒洗烘一体零售额同比增长16%，滚筒单洗零售额同比增长-10.6%。其二，滚筒大容积在2019年初表现也非常惹眼，10KG、12KG、13KG同比表现增幅较大，市场重点容积段在10KG-13K及以上布局。因此，2019年滚筒仍然是大容积叠加洗烘一体为主要趋势。 滚筒分区域来看，据中怡康线下周度零售监测数据，华东、西南、华北、华中大区是2019年零售额份额最高的四个大区，份额分别为35.18%、14.31%、13.32%、11.43%，仅华东区域零售额份额较高，其余均在15%以下。从增速来看，华南区域增速较于其他大区增速较高，达19.5%，其次西南区域11.2%，相比增长区域，同样华北区域下滑严峻，同比下滑-13.6%，主要原因也来自市场主流品牌份额下滑。 再来看到波轮洗衣机，波轮迭代主要体现在容积与变频方面，波轮2019年1-2月产品布局主要体现在9KG-10KG，同比增长为98.1%、74.9%。波轮单洗占比较大，占比99%。从侧面看，烘干的主要功能并没有嫁接到波轮产品上，烘干更多的是与滚筒共同包装出市场高溢价产品。其次是变频功能，变频功能在波轮产品中比重达到46.5%，同比2018年增长10.4%，因此，波轮洗衣机重点关注容积与变频功能，切中市场主要价位段，抢夺市场份额！ 波轮产品分区域来看，据中怡康线下周度零售监测数据，华东、华南、西南、华中大区是零售额份额最高的区域，份额分别是29.59%、18.14%、17.10%、13.76%，剩余的华北、西北、东北、东北区域份额均不到10%。从增速来看，华南区域以零售额份额18.6%遥遥领先，华东区域、西南区域分布增长5%、3.8%，其余四大区域均处于下滑状态，东北区域零售额同比下滑-20%，分品牌来看，市场主流品牌均在东北区域呈现下滑状态。 以上，在2019年1-2月市场表现来看，洗衣机市场仍是“大容积+洗烘一体”为市场主要溢价功能，其中波轮市场主要竞争力来自“大容积+变频”的组合拳，分区域表现来看，华南、华东市场零售额份额优先于其他区域，增速同样如此，东北区域下滑剧烈，品牌商应及早关注市场动态，优先市场，领先于市场！