2018年中国大家电零售市场普遍比较低迷。只有空调和洗衣机同比超过5%，热水器和冰箱的同比分别只有2%和1.7%，而燃气灶和抽油烟机分别同比下降6.1%和6.9%，彩电最惨，同比下降11.2%。 家电市场的低迷，原因有很多。但其中有一个重要原因是中国人口结构的变化。
中国建国后，由于战乱的原因，人口稀少，国家鼓励生育。60后达到2.17亿人、70后达到2.24亿人，尽管在1983年开始实施计划生育，但有很多60后的人在80年达结婚生子，所以80后仍然达到了2.19亿人口。也就是60后、70后、80后三代人都有2.2亿左右人口。但是到90年代，出生人口锐减，90后只有1.88亿人，对比80后减少了0.31亿人，00后更是锐减至1.47亿人。
这几代人的人口数量变化，必然影响到当前结婚人数。 从民政部每年公布的结婚登记对数来看，2013年达到顶峰，1346.9万对。然后快速下降，2018年已经降至1010.8万对，五年时间，每年登记结婚的对数减少了336.1万对，平均每年下降5.6%。
为什么结婚人数会快速下降？我们来看看不同年代的人的年龄。 至2008年，80后的年龄是19~28岁，中国的平均结婚年龄是26岁（2015年数据），从2008年开始，80后进入结婚高峰期，再叠加一部分70后结婚，在2013年（80后的年龄是24~33岁）达到结婚人数的高峰。随着大部分80后已经结完婚，90后开始步入结婚年龄，2013年之后结婚人数开始下降。至2018年，80后的年龄是29~38岁、90后的年龄是19~28岁，可以说80后一代人已基本成家立业结束，90后逐渐成为成家立业的主力。
结婚是购买大家电的一个强动机，结婚人数的下降，必然导致大家电需求的下降。90后比80后少了3100万人，简单估算就是少了1500万套大家电的需求，分散到10年，平均每年就是减少150万套大家电需求。而00后比80后更是少了7200万人！ 也就是说人口结构变化对大家电需求的负面影响将会越来越大！