最近走访市场，能清晰的感知到大多数空调从业者的情绪比较悲观，大家对2019年空调市场的表现很不看好。针对这个话题，笔者也叙述下自己的观点。

 

 

 

第一，今年的空调行业表现很可能呈现前低后高的格局，上半年受负面冲击最大，行业降幅最大，下半年降幅将明显缩窄。

 

本轮空调下降期从2018年7月开始，到现在已经持续半年。据中怡康测算，2018年7-12月，空调市场的零售量和零售额同比增幅分别为-15.1%和-13.5%。造成本次空调行业下降的原因主要有两条：一是房地产周期的滞后影响；另一个是经济下行期间，潜在的空调新增需求者由于收入减少暂时取消购买空调的打算，潜在的空调替换需求者将延长自身旧空调的使用时间。

 

据数据测算，房地产周期对空调行业的负面冲击将在整个2019年持续放大，而经济下行周期对空调行业的负面冲击将在2019上半年达到最大值，之后慢慢降低。除此之外，结合2018年空调销售基数前高后低的局面，这三大因素交织在一起构成了2019年空调行业预期增幅。据中怡康测算，2019年上半年空调市场的零售量和零售额同比增幅将分别达到-13.5%和-14.3%，2019下半年空调市场的零售量和零售额同比增幅将分别达到-5.4%和-5.2%。

 

第二，目前的负面冲击已经完全在预期中，而未来很可能会超预期。

 

从上文中，我们根据数据测算已经得出结论，本轮空调行业的调整，将以2018下半年至2019上半年为主要下降时间段，到2019下半年空调市场将开始进入微降阶段，随后慢慢走出下降周期。也就是说，目前市场的负面冲击因素大家都已经考虑到了，我们不应过分悲观。

 

而与此同时，国家发改委提出今年将出台鼓励汽车家电消费新政。这种政策一旦推出，对空调行业将有很大的提振作用，今年实际的空调行业表现很可能会超预期。从历史上看，中国家电市场经历了三次大规模的家电刺激政策：分别为07年底-13年的家电下乡，11年的以旧换新，12-13年节能补贴。其中，普及率低、潜在换新需求大的品类和地区成为家电刺激政策的大赢家。

 

而目前的空调市场存在两大特点：第一，农村市场的空调普及率远远不及城镇市场的空调普及率，据国家统计局数据，2017年农村、城镇的空调每百户拥有量分别为52.6台和128.6台，两者之间差距悬殊；第二，由于家电下乡政策，目前的农村市场存在大批使用时间达到10年左右的老旧空调，潜在换新需求巨大。从以上来看，目前的农村空调市场很可能是潜在政策受益最大的地区。所以，积极布局农村市场，是空调品牌在2019年的制胜点。