目前十一促销周（36-40周）已经过半。在此，我们来看下十一促销前三周（36-38周）表现如何。
首先，从规模看，空调市场线上微涨，线下继续下滑，空调市场表现继续弱势。据中怡康周度零售监测数据，2018年36-38周，线下空调市场零售量和零售额同比增幅分别为-14.1%和-11.5%，线上空调市场零售量和零售额同比增幅分别为9.5%和8.5%。 其次，从均价来看，空调线上均价微降，线下均价微涨。据中怡康周度零售监测数据，2018年36-38周，线下和线上空调市场均价分别为4059元和3041元，分别同比增长3.5%和-0.9%。
再次，从产品结构来看，空调市场依旧呈现结构升级态势，其中线下市场高结构产品普及率较高，增速明显放缓；线上市场结构普及现象开始爆发。 据中怡康线下周度零售监测数据，2018年36-38周，变频占线下空调市场的零售额份额为83.7%，相比去年同期份额增长了2.6个百分点；APF一级、二级、三级占线下变频空调市场的零售额份额分别为61.2%、17.2%、21.3%,相比去年同期份额分别增长了12.1、-4.8、-7.2个百分点； 而据中怡康线上周度零售监测数据，2018年36-38周，变频占线上空调市场的零售额份额为53.6%，相比去年同期份额增长了5.5个百分点；APF一级、二级、三级占线上空调市场的零售额份额分别为43.3%、19.3%、37.0%，相比去年同期份额分别增长了18.7、-5.6、-13.0个百分点。 从上面的数据中我们还能观察到，无论是线上还是线下，APF一级的增长都是十分强劲的，APF二级、三级全面萎缩。 总结下十一促销上半场的空调市场。
在房地产周期和宏观经济不景气的影响下，2018下半年到2019上半年空调市场是要过冬的，这体现在两个方面。 一方面，从规模来看，在此阶段空调市场零售量同比增幅将开始下降。2018年7月、8月、9月市场表现就是实证，纵然线上市场呈现个位数增长，但在线下市场大幅下滑的情况下，整体空调市场同比增幅难免沦为负数； 另一方面，空调均价也将面临极大的挑战。据中怡康周度零售监测数据显示，在2018年1-6月，线上、线下空调市场均价增幅还分别为6.8%、4.0%，但到了36-38周，线上、线下空调市场均价增幅则分别为-0.9%、3.5%，可见在市场规模不景气的情况下，品牌竞争加剧造成空调市场均价增幅大幅缩窄，线上均价增幅甚至开始变负。 尤其值得注意的是，这次均价增幅缩窄的现象，还是发生在行业产品结构继续升级的情况下，由此可见空调行业均价形势并不乐观。