GfK中怡康推出2022年“十一”&“双11”①家电市场预测系列报告，本期聚焦空调市场，预计“十一”期间空调市场将表现疲软，一直保持的均价同比上涨也将迎来拐点；“双11”期间受到线上市场增长的拉动，有望实现整体量额双涨。 ①本文中“十一”期间指年度第39~41周，“双11”期间指年度第44~46周。 据GfK中怡康测算，2022年1~9月，家用空调市场零售量和零售额规模分别为3834万台和1320亿元，同比分别下降5.9%和0.9%。在今年夏季的酷热催动下，第三季度的家用空调市场迎来了一场大爆发，GfK中怡康测算第三季度家用空调的整体零售量同比增幅将达到34.3%。 但单季度的增长仍不足以拯救全年销量，预计2022年全年，家用空调市场规模将达到4547万台、1574亿元，同比分别下降4.7%和0.1%。 从价格来看，今年1~8月，家用空调双线市场的均价都保持了同比正增长。但随着大宗商品价格下行带来的成本下降逐渐向零售市场传导，双线市场自6月起的均价同比增幅逐渐收窄，8月更是双双创下了年内同比增幅新低。 从价格段分布来看，1~8月的家用空调市场都保持了低端份额下降，中、高端份额上涨的趋势，但7~8月时，低端市场的零售额份额降幅已经边际减缓，预计年末将趋于稳定。 从功能来看，新风空调仍是市场主流。今年7~8月，新风空调在双线市场都迎来爆发式增长，尤其是9K元以下的柜机，在双线市场的零售额份额都得到了快速扩张。 与此同时，家用空调的能效升级仍在继续。今年7~8月，线下市场新一级能效产品的零售额份额普及率已达到80%左右；线上市场则迎来了卖点爆发期，对比去年同期，具备舒适送风、智能语音、除菌净化等功能的空调零售额份额均有大幅增长。 GfK中怡康预测2022年“十一”期间，酷暑带来的家用空调热销浪潮将会退去，叠加消费者信心下降等因素，市场将出现量额双降，零售额和零售量都将比去年同期下降一成左右。与此同时，家用空调的市场均价也将有微降，意味着向下的拐点即将到来。 分品类看，线上市场的挂机将成为表现最好的品类，零售额和零售量与去年同期相比基本可以持平，而线下柜机由于受到家中机的挤压，预计表现最差，零售额和零售量的同比降幅都将超过15%。 “双11”期间，在降价促销等因素的带动下，预计家用空调整体市场能够实现量额齐增，零售额将同比增长1.6%，零售量将同比增长4.9%，均价将同比下降3.1%。但值得注意的是，此次增长的贡献主要来自线上市场，线下市场的柜机和挂机则均未能扭转量额双降的趋势。