2019年上半年国内空气净化器市场延续了2018年弱势走势。市场参与热度在逐渐冷却，从中怡康监测数据也得到反映，2019年市场上在销空气净化器品牌392个，与2018年近500个品牌相比，品牌数减少了约20%。在这些品牌中，有3/4投入到线上市场，1/4品牌参与到线下市场。 由于现阶段市场需求端的弱化，双线市场均处于收缩态势。相对而言，线下市场表现稍优于线上市场，该情况近几年并不多见，过往的线上市场一直是带动整体空净市场发展的重要动力源，而在市场整体风向发生转变的情况下，线上市场反应更为敏感。2019上半年线上市场销量虽然出现了30%的下降，但销量仍明显高出线下市场，线上市场贡献了62%的销量，而销售额贡献相比之下低了约20个百分点。表明线上市场以走量为主，线下市场产品更注重品质，单价更高的态势仍在延续。 从市场参与者角度看，外资品牌也在不断调整中适应国内市场的竞争压力，砥砺前行不可避免。以线上市场为例，2019上半年在销外资品牌91个，占到在销品牌数的1/4。总体而言，外资品牌感受到的竞争压力要稍小于国内品牌，91家外资品牌获得了约47%的市场份额，278家国内品牌获得的市场份额为53%。出现该结果的一个原因是国内品牌产品同质化程度更为严重，国内品牌在“大干快上”方面确实要强于外资品牌，但这也是一把双刃剑，由于在技术能力储备方面的不足，国内品牌采用活性炭和HEPA滤网的比例分别高出外资品牌20和30个百分点，技术同质化加之外观设计创新性不足，影响了品牌的辨识度。外资品牌在净化技术选择上多元化，采用离子技术（高压静电、纳米水离子等）的比例更高，此外也有小众的水洗、臭氧、紫外线等净化杀菌技术。 技术上国内品牌无整体性优势，但并未阻碍获取市场蛋糕。国内品牌在产品智能性表现上优于外资品牌。APP远程操控的机型渗透率超过70%，远高于外资品牌机型。产品操控便捷上国内品牌净化器占据明显优势，并进而获得了消费者较好的产品使用体验。可以说两个阵营各具优势，同时也在相互的借鉴和学习，对于提升产品功能性和性价比都有大幅改善。 操控便捷对于空气净化器的使用家庭确实具有吸引力，但仅是操作便利，还不足以扭转目前市场发展轨迹，产品上未能取得明显突破是阻碍空净行业迭代升级的一大障碍。虽然近一年市场上除甲醛空净产品引起了部分消费者的关注，但仍未能有效激活消费需求端，与当年因雾霾袭城而恐慌性购买的内在驱动力相比差距巨大。 空气净化器需要重新进行定位，这对于未来空净市场的发展将至关重要。市场上目前有两种动向值得关注：一是跨界风， “暖风+净化”、“加湿+净化”、“除湿+净化”的环境电器层出不穷，它们的出现正在打破消费者固有的环境家居电器功能单一性的认知；二是净化功能深化，从除霾、除甲醛等气态污染物的去除到异味、过敏源、螨虫的全面兼顾。这些功能背后是对消费者家庭产品应用场景的细化的结果，需要基于企业技术能力而实现。因此，产品内功的修炼才是打破行业固化的有效手段。市场处在调整期，对有准备的企业提供了有利的市场环境，当潮水退去才知道谁在裸泳，空净行业需要对自身的发展进行必要审视。只有经历过调整期的市场，面对未来市场发展机会时，才会多一份笃定。