浅谈智能家电市场 原创： 高敏 中怡康时代 昨天 随着AIOT时代来临以及5G的加持，智能家居设备互联性将进一步加强，智能硬件已成为新型智能应用的强入口，其中WIFI主管接入及人机交互。今天我们主要聊下WIFI类家电产品的市场。 在中怡康零售监测品类中，29个家电产品品类均搭载了WIFI。中怡康监测，规模较大的13个品类，市场总体规模近6000万台，近2000亿元的市场规模，比2017年同期分为增长6.6%和1.3%。（13品类指彩电、冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、燃气灶、净水、空净、电暖器、吸尘器、加湿器和电饭煲，下文均分析这13主要品类） 图1搭载WIFI的29家电品类 数据来源：中怡康线上&线下零售监测 按照规模可分为四个量级： 第一级别，彩电品类，中怡康监测口径内WIFI彩电市场年销售近三千万台，2018年零售量零售额增长分别为5%，-8.4%； 第二级别，冰箱、空调和洗衣机3类，中怡康监测口径内年销售单品类达400-900万台200亿以上，规模最大的空调智能市场2018年零售量零售额增长分别为0.3%和6.1%，洗衣机智能市场2018年零售量零售额增长分别为-24%和-1%，冰箱增长最为明显25.9%和28.1%； 第三级别空气净化器、吸尘器2类，监测单品类规模200-400万台，吸尘器增长最高零售量零售额同比增长分别为113.8%和123.8%，其次空气净化器13.6%和-2.5%； 第四级别是不到100万台规模的品类，有热水器、电饭煲、电暖器、净水系列、吸油烟机、加湿器以及燃气灶品类，其中加湿器和电暖气智能市场增长翻番：加湿器市场由于智米和格力布局影响，电暖器WIFI市场新进入63个品牌；燃气灶、热水器、净水、电饭煲增长突出，净水电饭煲主要由于小米发力，燃气灶和热水器来自云米布局效应。 这13个品类内部WIFI产品的渗透率在不同品类上是不一样的。分类阐述，娱乐类家电产品最高，以彩电品类为代表，智能产品渗透率超过90%，懒人类产品洗衣机、机器人吸尘器为代表，其次是需要提前预约类产品，如空调热水器，另外需要实时了解产品内部滤芯使用的情况的产品也较高，以冰箱空净为代表，净水比重也较高。 图2主要13类家电智能产品渗透率-零售额份额 数据来源：中怡康线上&线下零售监测 智能市场竞争类型企业463个品牌，空气净化器和电暖器品牌数量最高，其次是彩电和吸尘器，其他品类市场的WIFI参与度在30个品牌以下，这里尤其以吸油烟机、电饭煲、燃气热水器和燃气灶的参与度最低。 图3智能市场分品类品牌数量 数据来源：中怡康线上&线下零售监测 13品类WIFI市场竞争格局目前海尔第一，海信美的格力创维TCL紧跟其后，小米排名在第七位。参与品牌类型共可分为三类： 第一类是综合类家电品牌，综合实力强产品品类多，此类品牌集团化战略智能类产品部署较高。如海尔海信美的格力创维TCL，海尔布局11品类，海信5品类，美的11品类，TCL7品类，创维4品类； 第二类互联网企业，主张智能化发展路径，对准年轻化群体，以小米为代表，此品类品牌布局较晚，市场竞争力目前较弱，100%智能产品切入市场发力较猛； 第三类，娱乐类懒人类品类的单品品牌，如科沃斯、亚都、小天鹅等。 图4智能市场品牌格局-零售额份额 数据来源：中怡康线上&线下零售监测 小米其生态链主攻智能家居方向的有28家企业，其中云米、纯米主攻小家电，智米、睿米主做空气净化器，石头主做吸尘器。 中怡康监测口径内，互联网品牌小米和云米一共参与市场11个家电品类，两品牌差异布局品类，重合品类仅为两个：吸尘器和净水，俩品牌智能市场规模2017年299万台，2018年有739万台。 小米进入6个领域，在多个品类智能领域竞争力强。除空调类市场刚刚布局，彩电、净水、空气净化器、吸尘器、电饭煲品类智能市场小米零售额份额分别为10%，16%，35%，17%，54%，排名分别为第四、第二、第一、第二、第一，2018年增长较为明显，分别比2017年上升5，12，14，-2，30个百分点。 云米进入8个品类，厨卫品类是其2019年发力区域。热水器市场云米从无到有，烟机灶具市场云米从有到优。热水器、洗衣机、吸尘器2018年新进入品类，燃气灶、冰箱、净水、吸油烟机云米市场零售额份额分别为53%、2%、3%和6%，市场排名分别为第一、第六、第八和第四。中怡康线上监测，云米油烟机、燃气灶和热水器价格低于该品类智能产品总体，燃气灶、吸油烟机、燃气热水器、电储水热水器市场云米价格分别为782、1525、1076和995元，该品类WIFI类产品市场平均价格分别为824、2449、3364和1831元。 小家电领域睿米、智米、石头活跃。石头目前在吸尘器WIFI市场排名第三，智米在加湿器市场排名第二，另外还参与了取暖器，睿米在空气净化器市场刚刚展露身影。 AIOT时代智能家居比拼的明处在入口，暗处是生态。2019年AWE上，智能化家居是热点，平台类企业也做了相应布展，无论综合品类多还是做单品类企业日益重视内置WIFI这一配置，2019年WIFI类家电类产品也会更多，在起步不一致情况下，未来尚存较多变数，市场格局尚未稳定，让我们拭目以待家电智能市场的发展。下期我们着重看下各品类市场的智能产品发展。如想看哪个品类，可留言优先分析。