2019年3月14日-17日，2019中国家电及消费电子博览会(Appliance & ElectronicsWorld Expo，简称AWE2019)在上海新国际博览中心举行，在消费升级、品牌升级的浪潮里，此次AWE盛会品牌商百花齐放，竞相绽放，洗衣机作为家电市场中重要品类，在升级浪潮中，我们也看到新兴四大动态与亮点。 一、品牌升级浪潮来临，未来将是头部品牌竞争战场 品牌商美的在W1馆发布了互联网品牌“布谷BUGU”，提出将“用户共创”作为布谷的核心战略，1万平米的展馆里，美的集团手握七大利器分别是美的、COLMO、小天鹅、比佛利、华凌、东芝以及刚刚发布的互联网品牌布谷，形成美的品牌矩阵，高端COLMO瞄准精英用户，比佛利是高端洗衣机品牌，主要针对竞品卡萨帝，小天鹅定位中高端、覆盖冰洗空三大品类，刚刚启用的华凌则主打电商、突出性价比，产品以空调为主，兼顾冰箱和厨热，可以与电商品牌奥克斯一较高下，互联网品牌布谷同样吸引时尚互联网粉丝。同样在海尔馆，海尔集团旗下海尔、卡萨帝、统帅、GE、斐雪派克、AQUA和Candy七大品牌首次同台亮相，未来多品牌运作更需要多品牌的准确定位与资源匹配投入，在细分市场中精确定位用户群体。 二、智能家电火热程度不减，生态企业参与家电展中 云米科技展示了全球首台5G大屏互联网冰箱，以及旗下全屋互联网家电产品。以云米互联网冰箱21Face为例，当你从冰箱里拿出一盒牛奶，设备会自动判断剩余牛奶数量，在你快喝完之前，冰根据你的习惯自动推荐你常购买的牛奶，并实现一键下单。真正意义实现了互联网冰箱，让智能不再停留在WiFi模块的假智能，而是能够帮消费者解决实际生活的难题。 同样，智能家居生态的品牌商--华为今年也携带智能家居系统HiLink 生态来到AWE，首次提出了 IoT 生态三要素：入口、连接和生态，同时公布了相关数据，华为整个生态平台的入口连接数已达 2.6 亿，连接着 4000 万家庭，接入 HUAWEI HiLink 生态伙伴数超过 200家。生态企业的参与，让家电与手机智能物物相连，智能家居时代离我们的脚步越来越近！ 二、洗衣机产品升级，品类属性由基础“洗衣”转化为高档衣物的“护衣”功能 1）双驱更有动力，不仅护衣且大大提高洗衣效率。纵观AWE洗衣机市场，产品升级时代已火热来临，AWE展出的明星产品 Quick Drive三星智慕多维双驱洗衣机引来众人瞩目，三星智慕多维双驱洗衣机搭载双重电机、双驱内筒，做到了真正“双驱”，它将滚筒与波轮两种洗涤方式巧妙融合，突破性实现疾速净洗，大大提升了洗衣效率。 2）“护衣“更专业，洗衣烘干一体成型成为2019年主要热点。卡萨帝推出全球首台纤洗护理机融合纤洗护理机，售价高达10万元，这是全球首台纤洗护理机，凭借上筒10kg+下筒13/7kg的一体结构，集空气洗、水洗、热泵烘干10kg与热泵烘干7kg四合一洗护方案，首次以一台洗衣机解决专业洗衣与专业烘干两种需求。另比佛利热泵洗烘一体机，也成为AWE主要亮点，比佛利热泵洗烘一体机搭配的UFB超微泡发生器洗净能力更强，自清洁和抑菌能力、热泵低温烘干系统实现洗涤与护理的完美融合。 3）突破传统洗衣框架，重新定义“洗衣机”，TCL洗衣机带来了刚刚推出的X10洗衣机高端新品，首创超声波洗涤以创新黑科技开拓品类新边疆，让洗衣机不仅能实现对不同材质高档衣物、贴身衣物、婴儿衣物的清洗，更能通过超声波对珠宝、眼镜及穿戴设备的清洗养护，突破现有洗衣机洗涤范围极限，重新定义洗衣机。 4）高洁净洗衣时代，海信暖男X7Plus洗衣机实现1.06的超高洗净比，其独特的婴幼护洗，设置了"常温"-"95°"的洗涤温度，最高可进行4洗漂洗，让衣物彻底洁净，宝妈放心！速净洗和强力洗功能，洗净比1.06高于行业的1.03，代表海信真正进入高洁净洗衣时代！ 四、营销方式的逐渐转变为时下的“大IP”热点营销 美的与迪士尼跨界合作打造的熊小美空调、米奇空调，还是与漫威打造无风感空调等定制产品，让品牌年轻化且与消费者拉近距离，利用IP卡通人物代言包装，一改过去的“高大全”产品形象，潜移默化展现产品的创新力和品牌亲和力。因此，家电商需转变营销方式，玩转“大IP”热点营销，需要我们跟上营销步伐！ 以上是2019年AWE的主要看法与观点，家电企业越发意识到技术创新的重要性，不断加大自主研发力度，行业技术水平不断提高，整体竞争力也不断增强，智能高端家电市场也成为热点，因此，未来的市场不再是产品力的角逐，更是品牌商的务实的产品力、创新的理念、技术的研发实力、前沿的营销能力等等于一体的综合实力！期待明年AWE中国家电行业继续大放异彩，品牌商争相走在世界的前沿！