市场增速下滑，线下市场首现负增长 2018年已然落幕，对厨电行业来说，2018年是近几年以来，最难度过的一年，被称之为“寒冬”。在这个“寒冬”中，作为新品类的嵌入式产品也是凉凉。据中怡康推算，2018年嵌入式市场规模为70.3亿元，同比增长6.9%，增速下滑31.1个百分点；零售量达到120.7万台，同比增长5.6%，增速下滑28.2%。同时，双线渠道增速也呈下滑趋势，尤其是线下市场，零售额同比下滑2.1%，零售量同比下滑6.8%。虽然市场严峻，但各企业都积极应对，寻找新的增长点。 一体机高速增长，单功能产品受影响 嵌入式市场能够维持正增长，主要源于嵌入式一体机的拉动。虽然嵌入式市场凉凉，但是嵌入式一体机却因多功能的特性深受消费者的喜爱，保持着高速增速。据中怡康推算，嵌入式一体机零售额同比增长83.4%，零售量同比增长102.2%。由于嵌入式产品中的嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉、嵌入式电烤箱在功能上有差异侧重，但也有相似性，而嵌入式一体机的替代性更强，再加上消费者在考虑厨房空间以及预算，会有所侧重购买，因此多功能的嵌入式一体机的高速发展，对单功能的嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉、嵌入式电烤箱的发展造成一定的影响。同时，在2018年下半年，老板推出了老板首款嵌入式一体机C906，在短短的数月内，获得了蒸烤一体机近5%的市场份额。嵌入式一体机是各企业均看好的产品，我们也期待它更好的发展。 新装市场受限，各企业对准后装市场 我国房地产现房销售呈断崖式下滑，新房装修市场也随之减少。受装修因素限制的嵌入式产品的发展也被波及。面对此情况，各企业均纷纷寻找新的增长点，其中，最为突出的就是企业对准后装市场（即已经装修好的房屋），研发台嵌两用的产品。台嵌两用，顾名思义既可以当台式机又可以当嵌入式产品。它既有嵌入式产品的美观与性能，又具备台式机的免安装，最关键的一点是价格优惠，可以说是一台“美貌与功能并存，实惠与实用”的产品。 2018年再艰难，我们也已平安度过，有欢喜有悲伤，不论如何，此刻我们要做的就是总结2018年的市场，在得意之作上，我们在2019年再创新高，在失败之笔上，我们总结经验，赢取2019年的成功。