又是一年年底，在此我们展望下2019年空调市场将有何变化。
首先，我们要关注空调市场价格波动。伴随空调市场进入下降周期，库存高企，行业竞争氛围明显激烈了起来，自2018下半年始，空调均价涨幅明显放缓，绝大多数规格空调均价开始下滑。 据中怡康周度零售监测统计数据显示，在2018年44-49周，线上和线下空调市场均价分别同比增长1.4%和0.7%。
将其细分到规格，我们可以总结出两条规律：
第一，均价上涨的规格寥寥无几，线上线下合计十六个产品规格中，只有三个产品规格的均价是上涨的：线上定频挂机均价微涨0.1%,线上APF三级柜机均价上涨4.1%，线下APF二级挂机均价上涨2.9%，其余十三个产品规格均价都是下降的； 第二，线下各规格均价普遍微降，而线上各规格均价降幅则有偏重，高能效产品均价降幅明显较大。譬如线上APF一级挂机、APF一级柜机、APF二级柜机均价分别大幅下滑4.7%、6.8%，6.8%。而如此大幅度降价建立在线上高能效均价本就较线下便宜的基础上，如此降价带来的影响是线上线下在这些规格上的价差进一步拉大。
据中怡康周度零售监测数据，2018年44-49周，APF一级挂机、APF一级柜机的线上/线下均价的比值分别为79.3%,72.8%。由于消费者线上线下比价行为的普遍性，如此大的价差对线下价格体系产生较大的负面冲击，明年3月开盘线下高能效产品将遇到较大的线上价格压力。 除了市场竞争氛围加大以外，空调的成本构成——如铜、钢板、塑料等价格较今年年初均回落很多。很多分析师认为明年全球经济会走向衰落，大宗原材料需求将减少，因此大宗原材料价格在明年很可能会进一步走低。这也为明年空调品牌价格竞争提供了“子弹”。
综上，2019年空调市场价格形势并不乐观，目前的价格降幅空间仅仅是个开始，预计在2019上半年，空调市场价格形势很可能会更加严峻。 而当市场规模下行，空调价格陷入竞争时，空调品牌为了提升自己利润空间，都会提升自身产品结构。
譬如本次价格竞争严重的线上市场，APF一级增速保持不变，变频占比提升速度明显加快。据中怡康线上周度零售监测数据，2018年44-49周，线上变频零售量份额达到55.1%,相比去年同期增长了5.5pct;而2018年1-43周，线上变频零售量份额达到49.3%，相比去年同期仅仅增长了2.8pct。
而对于线下市场，线下的变频、APF一级普及依旧保持一个较快的速度。但由于线下空调市场的高能效占比已经足够高，明年的市场APF一级卖点将从溢价性卖点沦为基础性卖点，APF一级不再能支撑中高端市场价位。虽然新的能效标准快制定出来了，未来2，3年市场肯定要重回到能效竞争浪潮中。但在2019年新能效标准还未执行的时刻，品牌为了保持自身在中高端市场的地位，必须发展新的溢价性卖点来保护价格——譬如17,18年开始火爆的控湿卖点，舒适风卖点，或者利用自身技术打造新的卖点去市场推广，这些卖点很可能是2019年的产品新风口。
综上，2019年的空调市场，是规模下降的市场，是价格竞争氛围浓郁的市场。在产品竞争主线上，线上将进入狂飙的能效竞争，变频、APF一级占比将大幅增长；线下市场由于APF一级普及率足够高，将迎来溢价卖点百花齐放的时刻，控湿，舒适风将继续火爆下去，新的黑马卖点随时可能会冒出来。对于空调企业来说，2019年将是经营压力巨大的一年。扛过寒冬，春天不远。