2017年，家电原材料价格持续上涨，家电品牌商不断优化产品结构，更在品牌营销中精耕细作，以争夺更多市场份额。据中怡康推总数据显示，2018年冰柜市场零售量将达740万台、零售额107亿元，分别同比增长3.3%和7.7%，2018年线上冰柜市场零售量预计将达298万台、零售额36亿元，分别同比增长18.7%和18.2%，2018年冰柜市场将在渠道、产品结构、品类升级等方面呈现几大特点。
首先，电商渠道增速明显，冰柜消费渠道转移线上。据中怡康电商数据显示，2018年冷柜1-9月累计零售量同比增长14%，零售额同比增长13%，冰柜线上增速明显，消费渠道逐渐转移线上。主要原因有1）互联网及智能手机普及，电商消费方式带来越来越多便捷，线上选购冰柜已成为该品类主要消费趋势。
2）三四级市场冰柜市场不断渗透，消费习惯逐渐养成，线上市场份额不断扩大。3）受到线下经营成本制约，传统冷柜产品越来越不适合在线下出样，冰柜品类在线下商场受场地费用限制，消费者购买冷柜选择款式和品牌较少，从出样效率的角度看，线上SKU仍将继续增多。 其次，冰柜产品结构继续升级，1）容积升级仍将持续，技术升级集中线下市场。2018年冷柜市场的产品结构升级将主要围绕容积升级和技术升级展开。例如变温柜容积升级的主要区域集中250L-增长迅速，在线上市场将成为容积升级的主要渠道。2）线下冷柜市场将以技术升级为主，电脑控温、深冷速冻、减霜抑菌等重点技术渗透率将明显提高，助推线下冷柜市场向高端化方向发展。
3）冰柜产品品类酒柜、客厅柜、M柜市场参与热情不减，品牌商投入资源较多，在消费升级时代，力争在品类发展初期打造强势品牌地位。 冷柜发展已经进入深水区，品牌商应合理布局，抓住2018年冷柜市场增长契机，一是布局线上快速增长品类，家用柜中大冷冻小冷藏、冰吧，商用柜重点布局大冷冻柜和商用冷藏/冻柜等，二是线下布局中高端产品，冰吧、酒柜出样，以用户体验为中心，强化产品外观与实用功能，打造场景化营销，三是强化世界杯热点营销，注重节假日营销，注重冷鲜食材发展趋势，重点关注冰吧、大冷冻柜、商用冷冻/藏柜等品类，合理布局夏季及春节重大节点促销。