随着洗衣机市场品牌竞争激烈，市场饱和度高，洗衣机市场格局已稳固，2018年以来洗衣机市场逐渐进入下行通道，据中怡康推总数据显示，第一季度零售额同比15.4%，零售量同比增长8.2%，第二季度市场增长明显放缓，零售额同比增长6.0%，零售量同比增长1%。上半年累计零售额同比增长10.5%，零售量同比增长4.7%。 从数据与市场表现来看，洗衣机市场增长速度逐渐放缓，主要原因如下： 一、2018年国家房地产调控维稳，2018年1-2月，商品房销售面积累计同比增长2.9%，1-7月，商品房销售面积累计同比增长4.2%，国家公共媒体明确表示，“房子是用来住的，不是用来炒的”定位，建立健全长效机制，促进房地产市场平稳健康发展，房地产市场稳定增速也影响了家电行业市场平稳增速。 二、人口红利减少，洗衣机市场主要以替换为主，2016年人口新增17.9（单位：百万人），2017年人口新增17.2，人口红利逐渐释放，另外，洗衣机城镇市场百户拥有量2014、2015、2016年分别是91、92、94，农村市场百户拥有量分别是75、79、84，洗衣机市场主要以替换为主，根据中怡康洗衣机预测数据显示，2018、2019、2020年，洗衣机市场预测分别为3874万台，4099万台、4284万台，以替换为主的消费需求逐渐释放，因此洗衣机市场的增长是持续而又缓慢的。 三、消费升级的同时带来了产品结构的升级，2018年1-32周累计数据显示，波轮零售额份额由2017年29.5%下滑为2018年26.8%，而滚筒零售额份额由69.5%扩大为2018年72.4%；波轮的主力价位段已由7、8KG转变为7、8、9KG，其中18年8KG波轮市场份额已占据50.4%；滚筒结构升级非常明显，10KG零售额份额已由17年17.9%变化为18年38.2%。除了产品和结构升级外，产品功能特征也升级明显，例如WIFI滚筒同比增长37.9%，自动投放滚筒同比增长14%，洗干一体滚筒同比增长52.2%。 综合以上数据及分析，中怡康预测数据十一零售额市场规模将会小幅增长，零售量将同比小幅下滑，均价保持增长，预测数据显示洗衣机零售额同比增幅在4%-5%，零售量同比-2.3%，均价增幅在6%-8%之间，感谢您的关注！